CaixaBank estrena una nova campanya corporativa basada en la importància de mantenir-se fidels a uns valors

No som només un banc. Som CaixaBank és el lema que tanca els espots, que es començaran a emetre demà

• El protagonisme de la campanya resideix en les persones, en línia amb els lemes de "Tu ets l'estrella" i de "Hi seguim posant l'ànima" de "la Caixa" i de la seva Obra Social.

CaixaBank, entitat presidida per Isidre Fainé i dirigida per Joan Maria Nin, estrena demà diumenge una nova campanya de posicionament institucional de marca, basada en la importància que té continuar sent fidels a uns valors, i amb les persones com protagonistes.

La campanya destaca que la fidelitat de CaixaBank als seus valors fundacionals (la confiança, el lideratge i el compromís social) és el que ha fet possible que s'hagi convertit en el primer banc a Espanya, amb 13 milions de clients, i en el banc amb la major Obra Social d'Europa.

La campanya explica la raó de ser de CaixaBank, que gira entorn de:

• La fidelitat als valors, ja que constitueix la pedra angular de l'èxit de les persones, de les institucions, de les empreses i de qualsevol societat.

• Les persones, com a protagonistes principals de la campanya i el centre a través del qual gira tota l'activitat de l'entitat.

El director general adjunt de CaixaBank, Jaume Giró, destaca que "la campanya defineix el nostre posicionament, amb un missatge basat en la fidelitat a uns valors com a eix que ens vincula amb les persones i que ens ajuda a construir el caràcter diferencial i social del nostre lideratge."

"La nostra campanya es posa a la pell de les persones, de totes les edats i en diverses situacions, i parla del que és més rellevant per a ells: tot canvia, però els valors, de veritat, els més propis i íntims, són l'únic que es manté inalterable", assegura Jaume Giró.

La campanya busca transmetre honestedat, rigor i proximitat, amb un to i llenguatge creïble. Així, en els espots de televisió no hi ha actors, ni models ni famosos, sinó que tots els protagonistes són persones gravades en el seu propi entorn natural de treball o familiar.

La campanya segueix la línia marcada amb "Tu ets l'Estrella", el lema corporatiu de "la Caixa", i amb "Hi seguim posant l'ànima", de l'Obra Social.

Els espots tanquen amb el lema "No som només un banc. Som CaixaBank", que resumeix el posicionament de l'entitat, en un missatge contundent en la seva senzillesa.