El Grup "la Caixa" inaugura la nova imatge corporativa de CaixaBank a la seva seu central

• Les dues torres de la seu de l'entitat a Barcelona tenen, a partir d'avui, els logos de CaixaBank i "la Caixa".
• L'entitat manté "la Caixa" com a marca comercial per a tota la xarxa d'oficines, caixers i serveis als clients.

La Caixa d'Estalvis i Pensions de Barcelona, "la Caixa", ha inaugurat avui la nova imatge corporativa de l'edifici de la seu central de l'entitat a l'Avinguda Diagonal de Barcelona, amb les marques "la Caixa", que es manté a la torre més alta, i CaixaBank, que substitueix a la marca Criteria CaixaCorp, a la torre més baixa. La seu de "la Caixa" a Madrid també incorporarà la nova imatge.

Aquest canvi culmina, de manera simbòlica, el procés de reorganització del Grup "la Caixa", iniciat a finals de gener, i el traspàs del negoci financer a CaixaBank, la societat que, al llarg del dia d'avui, està previst que quedi inscrita en el Registre Mercantil i que demà, 1 de juliol, comenci a cotitzar a les borses de Madrid i Barcelona.

La nova retolació manté l'especial visibilitat de la marca "la Caixa" per mantenir-se com la identificació comercial, ja que tota l'activitat de banca de particulars a Espanya es desenvoluparà sota aquest nom i, per tant, la xarxa d'oficines i caixers, els serveis de banca on line i banca mòbil i els diferents serveis financers (llibretes, xecs, targetes, etc.) mantindran la marca "la Caixa".

També continuaran amb la mateixa denominació la publicitat comercial, les publicacions de l'Àrea d'Estudis i Anàlisi Econòmica de "la Caixa" i la documentació interna dirigida a empleats.

CaixaBank, marca del banc cotitzat

La marca CaixaBank, per la seva part, es reservarà per a la societat cotitzada del Grup. Així, el terme apareixerà en les activitats al mercat borsari i en la documentació contractual. La retolació de CaixaBank s'ubica a la torre més baixa de la seu central de "la Caixa", lloc que fins ara havia ocupat Criteria CaixaCorp.

L'edifici, obra dels arquitectes Josep A. Coderch i Jordi Martí, va ser adquirit per "la Caixa" el 1979 i l'entitat va instal·lar-hi els seus serveis centrals a partir de 1982.

El valor estratègic de la marca "la Caixa"

La continuïtat de "la Caixa" com a marca comercial té un valor estratègic dins del projecte de reorganització del Grup, dirigit a preservar el compromís amb els valors fundacionals de l'entitat i l'Obra Social. A més, mantenir la marca "la Caixa" suposa reforçar el vincle amb els clients.

L'excel·lència en el servei i l'èxit comercial han convertit a la marca "la Caixa" en un actiu valuós pel Grup. Segons el rànquing Merco Marcas és la millor marca financera d'Espanya, amb valoracions excel·lents en la identificació per part dels usuaris, ètica i responsabilitat social. L'any 2010, l'entitat va rebre el Premi Centre de la Marca, atorgat per Esade i Accenture, per la seva bona gestió de la imatge corporativa i la seva utilització com actiu estratègic.

Història del símbol

A finals dels anys setanta, "la Caixa" es va decidir a crear una identitat corporativa pròpia, molt diferenciada de la resta d'entitats financeres espanyoles. Es pretenia dotar a "la Caixa" d'una personalitat única i fàcilment identificable. Entre les diferents propostes presentades, es va seleccionar la que semblava més apropiada i innovadora: sol·licitar a Joan Miró, un artista universalment reconegut, la realització d'un tapís del qual pogués aïllar-se'n algun element emblemàtic.

Així, l'any 1980, l'estrella i els seus colors, tan mediterranis i característics de l'obra de Joan Miró, es van convertir en el símbol de l'entitat. A partir d'aquell moment, el símbol de "la Caixa" ha estat un element innovador que ha creat tendència en el sector financer espanyol a l'àmbit de la imatge corporativa.