Es tracta d’un actiu intangible que permet a una empresa generar més beneficis que si només els obtingués de la suma de la resta dels seus actius comptables.
Exemple:
Formen part del fons de comerç elements intangibles, però amb un valor important, com la marca, el prestigi, la clientela, el coneixement o l’experiència, la reputació... Per exemple, una empresa pot ser comprada per 1.000 milions, quan el seu valor comptable és de 950 milions. En aquest cas, diríem que el fons de comerç és de 50 milions.